在今天的数字化时代，网站能够为企业带来更多的商机和客户，尤其是在东莞网站建设上。而如何衡量这些商机和客户的转化率，以及流量的情况，这就需要使用网站分析工具。
一、网站分析工具的基本功能
网站分析工具是能够帮助企业分析网站流量来源、页面浏览情况以及转化率等各种数据的工具。主要功能如下：
- 1. 收集网站流量数据，包括UV、PV等；
- 2. 分析页面的访问数据，包括页面停留时间、浏览深度、页面的访问路径等；
- 3. 跟踪网站的转化率情况，包括注册会员、购买商品等关键业务的数据；
- 4. 提供报表、数据分析等运营工具，帮助企业更好的运营网站。
二、推荐网站分析工具
目前比较流行的网站分析工具有百度统计、Google Analytics、CNZZ等。这里我们介绍其中比较常用的两个工具：百度统计和Google Analytics。
1. 百度统计
百度统计是百度推出的统计和分析工具，主要的功能就是收集、分析网站流量的相关数据。它的优点在于：免费、数据实时、数据的详细性高。同时，百度统计还支持多终端和多平台数据统计，让你更加了解用户设备的情况以及不同平台的用户素质。
2. Google Analytics
Google Analytics是谷歌推出的网站分析工具，它也是一款非常强大的工具，主要的功能和百度统计类似。而它的优点在于：强大的数据分析和报告工具，比较深入的搜索分析，还有跨设备的数据跟踪。同时，Google Analytics还有一些很实用的功能，比如事件跟踪、自定义报告和分析等。
三、流量监测和转化率的测量
监测流量和转化率主要是为了在用户访问网站和进行业务交易时，能更好的分析判断用户的转化情况，从而针对性的调整和优化网站。下面，我们将具体介绍如何使用网站分析工具来监测网站流量和转化率。
1. 流量监测
首先需要进行流量监测，很明显在网站的运营过程中，需要找到流量来源的渠道，这些渠道可以分为自然流量和付费广告流量。在找到了流量来源后，需要通过对这些流量进行分析，并将分析结果转化为知识和数据来指导网站的营销。
使用Google Analytics，可以通过打开Acquisition-》Overview或者Channels来查看网站的流量来源。通过这个工具，可以通过全站或针对某一特定页面来查看访问量的水平。数据分析显示（如图1）： 1) 来自搜索引擎是所有访问的主要来源，占有率达到了43%；2) 直接访问是16%；3) 来自其他网站的链接和社交媒体的来源为32%；4) 广告来源的占比为9%。
这个分析结果对网站经营者而言非常重要，因为它可以指明是哪一个渠道拥有的访问量比较多。对于搜索引擎带来的自然流量比较大的网站来说，可以在内容方面加以加强，以便提升网站排名的权重，进而提升流量。 对于付费流量较大的网站，可以适当降低营销投入的费用，同时通过分析数据优化广告，提高转化率和降低成本。
2. 转化率测量
转化率就是访问者完成目标动作的能力来显示网站的执行情况，如注释、注册、传播等。它往往是指网站的相关质量，比如内容和布局、用户体验、目标页面的细节设计等。通过对网站用户转化率的测量可以有效的优化网站，提高转换效率。
通常来讲，网站的转化率通常分为两部分，一是浏览器和访问者之间的转化率，二是访问者和客户之间的转化率。针对这两个阶段，Google Analytics也提供了不同的测量方式。
对于阶段的测量，可以通过点击率、页面停留时间和页面跳出率来进行测量。对于第二阶段的测量，可以通过对注册量和订阅量的测量来分析数据，进而得出访问者和客户之间的转化率。
通过使用Google Analytics提供的conversion rate measurement，可以轻松的监测出网站的浏览器向客户的转化情况、付费客户来源，以及完成购买的路径等重要信息。这些数据可以归纳出的趋势并分析出网站的客户过程和客户细分，助力企业提高转化率。
总结
网站分析工具在东莞网站建设方面的重要性是不言而喻的，通过对网站流量和转化率的监测，可以更好的了解网站上线之后的运营情况，从而可以针对性的进行调整和优化。相信通过对本文的阅读，您能够更深入地了解如何使用网站分析工具来监测网站流量和转化率。
